全媒體時(shí)代來(lái)臨，黨報(bào)評(píng)論如何提升引導(dǎo)力，唱響主旋律、壯大正能量？媒體融合深入推進(jìn)，黨報(bào)評(píng)論如何提高“能見(jiàn)度”，以主流聲音傳播主流價(jià)值？

8月30日，由人民日?qǐng)?bào)社、內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委宣傳部合辦的第三屆黨報(bào)評(píng)論融合發(fā)展論壇在內(nèi)蒙古自治區(qū)錫林浩特市舉行。圍繞“全媒體時(shí)代，以主流聲音傳播主流價(jià)值”這一主題，來(lái)自部分中央媒體、全國(guó)各省級(jí)黨報(bào)、相關(guān)新媒體平臺(tái)的代表共聚一堂，展望未來(lái)趨勢(shì)，分享融合經(jīng)驗(yàn)，共謀發(fā)展良策。

“宣傳思想工作是做人的工作的，評(píng)論更是要直接與讀者對(duì)話(huà)、引導(dǎo)受眾思考、進(jìn)行有效說(shuō)服。自覺(jué)承擔(dān)起新形勢(shì)下宣傳思想工作使命任務(wù)，做到習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)的‘統(tǒng)一思想、凝聚力量’，評(píng)論必須發(fā)揮至關(guān)重要的作用�！比嗣袢�?qǐng)?bào)社副總編輯盧新寧在致辭中作出這樣的判斷。

“承擔(dān)起宣傳思想工作的使命任務(wù)，宣傳好、闡釋好習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，黨報(bào)評(píng)論這只‘音量最大的金話(huà)筒’發(fā)揮著無(wú)可替代的重要作用�！眱�(nèi)蒙古自治區(qū)黨委常委、宣傳部部長(zhǎng)白玉剛在致辭中給出這樣的思考。

全媒體時(shí)代，評(píng)論的優(yōu)勢(shì)在哪里——

以思想優(yōu)勢(shì)贏得話(huà)語(yǔ)優(yōu)勢(shì)

“堅(jiān)持提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力”“必須把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)”，在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)做好新形勢(shì)下宣傳思想工作提出明確要求。評(píng)論承載的是思想、表達(dá)的是價(jià)值，提升評(píng)論質(zhì)量，以思想優(yōu)勢(shì)贏得話(huà)語(yǔ)優(yōu)勢(shì)，是做好新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾獌?nèi)容。

如何提供有效信息，實(shí)現(xiàn)有效鏈接？“提高‘思想力’，在全媒體輿論場(chǎng)發(fā)出更加響亮的聲音�！北R新寧在致辭中的一席話(huà)，得到眾多與會(huì)嘉賓的廣泛認(rèn)同。

“媒體的競(jìng)爭(zhēng)在時(shí)間上分秒必奪，在空間上無(wú)孔不入，壟斷信息來(lái)源和發(fā)布渠道已經(jīng)成為一項(xiàng)‘不可能的任務(wù)’”。與會(huì)嘉賓對(duì)于全媒體時(shí)代有著清醒的認(rèn)識(shí)，大家都認(rèn)為，黨報(bào)評(píng)論要在眾聲喧嘩中發(fā)出最強(qiáng)音、占領(lǐng)制高點(diǎn)，必須始終保持思想的敏銳性和開(kāi)放度，用高質(zhì)量的“思想產(chǎn)品”來(lái)吸引人、感染人、影響人。

人民日?qǐng)?bào)評(píng)論部副主任張鐵認(rèn)為，思想和觀點(diǎn)是核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造的是頭部新聞產(chǎn)品。把評(píng)論的觀點(diǎn)和思想，嵌入時(shí)代的“信息流”中，才能助力解決實(shí)際問(wèn)題和思想問(wèn)題，做好人心的工作。“過(guò)去我們強(qiáng)調(diào)‘內(nèi)容為王’，今天大家認(rèn)可‘思想引領(lǐng)’�！迸c會(huì)嘉賓一致認(rèn)為，內(nèi)容質(zhì)量的高低，思想含量的多少，決定了評(píng)論傳播的深度與廣度，決定評(píng)論的引導(dǎo)力與影響力。

“一篇好的新媒體評(píng)論，除了在信息上要有真材實(shí)料，在情感上要有真情實(shí)感，最重要的，就是要在思想上有真知灼見(jiàn)。”在分論壇“眾聲喧嘩，黨媒如何有效說(shuō)服”上，人民日?qǐng)?bào)新媒體中心統(tǒng)籌策劃室副主編余榮華這么說(shuō)。光明日?qǐng)?bào)社評(píng)論部副主編張焱也認(rèn)為，主流評(píng)論的優(yōu)勢(shì)仍然在于權(quán)威性、思想性，評(píng)論可以借助外腦提升思想力，“作為評(píng)論員和編輯要有擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，在擅長(zhǎng)的領(lǐng)域要有熟悉的專(zhuān)家朋友。當(dāng)我們遇到一個(gè)選題的時(shí)候，先抄起電話(huà)和專(zhuān)家聊一聊，不僅要做到不說(shuō)外行話(huà)，更要做到有專(zhuān)業(yè)性、有時(shí)效性、有思想性�！�

 人人都有麥克風(fēng)，思想從哪里生長(zhǎng)——

以現(xiàn)場(chǎng)力量增強(qiáng)思想力量

截至2018年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已突破8億�？v觀今天的輿論生態(tài)，從一條熱門(mén)微博到一篇“10萬(wàn)+”文章，從一條朋友圈到一段短視頻，每一次的觀點(diǎn)表達(dá)都是價(jià)值出口，都是思想載體。

思想深度，決定評(píng)論高度。如何用好手中的“金話(huà)筒”？怎樣增強(qiáng)評(píng)論的“思想力”？在“人人都是評(píng)論員”的全媒體時(shí)代，與會(huì)嘉賓紛紛將目光投向新聞現(xiàn)場(chǎng)，把思想種在土地上。

“新聞的富礦在基層，評(píng)論的富礦也在基層�！苯�年來(lái)，黨報(bào)評(píng)論員著力增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，用腳丈量大地，用筆記錄時(shí)代，把有溫度、有深度的作品寫(xiě)在祖國(guó)的大地上�！霸诼飞闲闹胁艜�(huì)有時(shí)代，在基層心中才會(huì)有群眾，在現(xiàn)場(chǎng)心中才會(huì)有感動(dòng)�！迸c會(huì)嘉賓認(rèn)為，好文章必須接地氣，采訪(fǎng)型評(píng)論、現(xiàn)場(chǎng)型評(píng)論能讓評(píng)論觸摸到時(shí)代的脈動(dòng)，贏得更多讀者。

“腳下有泥，腦中才有料”。人民日?qǐng)?bào)推出“現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論”欄目，從長(zhǎng)江上的漁民到大壩上的義工，從繁忙的港口到美麗的田園，在“大江奔流——來(lái)自長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的報(bào)道”主題采訪(fǎng)中，采寫(xiě)了30余篇鮮活的評(píng)論。為了改變“作者自寫(xiě)自看、編輯不得不看、讀者基本不看”的情況，提升黨報(bào)評(píng)論吸引力，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)開(kāi)設(shè)“北疆觀察”評(píng)論專(zhuān)欄，通過(guò)一線(xiàn)走訪(fǎng)觀察，立足本土實(shí)際、解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題；湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)通過(guò)推出全媒體“新時(shí)代湖北講習(xí)所”，用身邊人說(shuō)身邊事的方式，“讓主流聲音更感人、更動(dòng)人、更吸引人”；安徽日?qǐng)?bào)深入社區(qū)開(kāi)展一線(xiàn)調(diào)研，“無(wú)論是提升評(píng)論的思想高度、還是評(píng)析深度與實(shí)踐厚度，評(píng)論語(yǔ)言都要生動(dòng)活潑‘接地氣’、通俗易懂‘沾泥土’、質(zhì)樸清新‘帶露珠’”……

評(píng)論是思想產(chǎn)品，實(shí)踐正是思想最深厚的土壤。只有俯下身、沉下心，察實(shí)情、說(shuō)實(shí)話(huà)、動(dòng)真情，以現(xiàn)場(chǎng)力量增加思想含量，才能讓評(píng)論作品有思想、有溫度、有品質(zhì)。

媒體深度融合，評(píng)論有哪些新作為——

以評(píng)論融合實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)

“既要有‘小編’的網(wǎng)感，也要有‘老編’的專(zhuān)業(yè)；既要全新的手段，也要有深厚的學(xué)養(yǎng)�！迸炫刃侣劯笨偩庉嬒恼�玉關(guān)于評(píng)論融合發(fā)展的觀點(diǎn)，得到了許多與會(huì)嘉賓的認(rèn)同。

去年，美國(guó)一家新聞實(shí)驗(yàn)室的研究發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的受眾越來(lái)越難以分清新聞報(bào)道和新聞評(píng)論的區(qū)別。換言之，曾在題材、體裁、表達(dá)等各個(gè)方面有著嚴(yán)格區(qū)分的報(bào)道和評(píng)論，進(jìn)入全媒體時(shí)代之后，界限可能正在模糊。

這樣的例子，引來(lái)與會(huì)代表熱烈討論：“從反面看，這恰恰也是受眾需要更多有效信息的必然結(jié)果。”“有思想力量，沾泥土氣息，這不僅是讓‘楷體字’的聲音更響，也是讓新聞報(bào)道影響力更大的重要方式。”……討論中，與會(huì)嘉賓認(rèn)為，評(píng)論思維也可以融入到報(bào)道之中，觀點(diǎn)評(píng)論也需要新聞信息，評(píng)論跟報(bào)道完全可以實(shí)現(xiàn)“內(nèi)部融合”。

“好的理論、好的內(nèi)容，沒(méi)有好的形式和載體，效果也要大打折扣。評(píng)論如果老是板著面孔，讓人接受就會(huì)越來(lái)越難�！薄肚笫恰冯s志社評(píng)論部主任楊煌說(shuō)，評(píng)論也需要?jiǎng)?chuàng)新表達(dá)方式，不僅要像新聞報(bào)道一樣，學(xué)會(huì)“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”，也要像新媒體一樣，更好更快利用傳播新技術(shù)新手段。

“突破以往宏大敘事的模式，選取網(wǎng)民關(guān)心的視角，用最鮮活的語(yǔ)言，最便于閱讀的文本，傳遞主流聲音�！比嗣窬W(wǎng)觀點(diǎn)頻道主編黃策輿在分論壇“融合發(fā)展，觀點(diǎn)如何鏈接受眾”中，以“人民網(wǎng)評(píng)”為例指出，評(píng)論也需要提供增量信息，需要融入新聞報(bào)道的思維，以“細(xì)節(jié)的力量”增強(qiáng)評(píng)論的力量。

“評(píng)論作品需要通過(guò)傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)全方位傳播、全視域傳播”“要融入新媒體產(chǎn)品，讓評(píng)論的表現(xiàn)形式更加多樣化”“可以以評(píng)論為突破口，推進(jìn)新聞內(nèi)容生產(chǎn)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”……融合的發(fā)力點(diǎn)或有不同，但以融合引領(lǐng)價(jià)值的方向，卻是共同的選擇。

一個(gè)主論壇，兩個(gè)分論壇，與會(huì)嘉賓在激蕩思想、交流經(jīng)驗(yàn)中，也逐漸凝聚了一個(gè)共識(shí)：以傳播主流價(jià)值為己任的黨報(bào)評(píng)論，要在腳踏實(shí)地的探索中，不斷提升評(píng)論的思想力，擴(kuò)大評(píng)論的影響力，做有思想力的大評(píng)論。如此，主流媒體才能在百舸爭(zhēng)流的觀點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)中、日新月異的融合態(tài)勢(shì)下，以金話(huà)筒唱響主旋律，讓主流聲音、主流價(jià)值傳得更遠(yuǎn)、影響更大，更好地承擔(dān)起自己的使命任務(wù)。