剛剛過(guò)去的國(guó)慶長(zhǎng)假，朋友圈中除了各種網(wǎng)紅打卡地、各地美食，還出現(xiàn)了不少戶(hù)外露營(yíng)的場(chǎng)景：三五好友，篝火堆、燒烤架，手沖咖啡，還有那么一兩只歡騰跳躍的狗子。

文旅部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間，房車(chē)露營(yíng)、周邊自駕成為旅游市場(chǎng)的新熱點(diǎn)。天貓平臺(tái)9月數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)類(lèi)商品銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)了50%。事實(shí)上，近兩年布局露營(yíng)市場(chǎng)的企業(yè)也在不斷增加。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)超過(guò)6成露營(yíng)相關(guān)企業(yè)（全部企業(yè)狀態(tài)）成立于2020年之后。其中，2020年新增超8700家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)。露營(yíng)作為新興的出游方式，在旅游業(yè)可謂異軍突起。

露營(yíng)市場(chǎng)走熱的背后，是在后疫情時(shí)代，悄然誕生的更加細(xì)化的消費(fèi)新需求。

受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)國(guó)內(nèi)游、出境游嚴(yán)重受限，人們的旅游需求急需新的渠道來(lái)釋放，而以短途自駕為主要方式的周邊游開(kāi)始重新回到大眾視野，在此情景下所誕生的全新的周邊游玩法——戶(hù)外露營(yíng)，逐漸成為新寵。

其實(shí)，戶(hù)外露營(yíng)在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)一直占有一席之地，只是由于受裝備、條件的限制，相對(duì)專(zhuān)業(yè)和小眾。尤其對(duì)于以親子家庭為主的游客來(lái)說(shuō)，戶(hù)外露營(yíng)想要獲得舒適的體驗(yàn)需要準(zhǔn)備的東西太多，難免讓人望而卻步。如今，露營(yíng)從業(yè)者從游客的角度進(jìn)行了產(chǎn)品升級(jí)，一種由營(yíng)地提供設(shè)備、場(chǎng)地的“精致露營(yíng)”進(jìn)入大眾視野。

毫無(wú)疑問(wèn)，只需要“拎包入住”的“精致露營(yíng)”為親子家庭群體提供了極大便利，既可以滿(mǎn)足他們帶孩子體驗(yàn)不一樣的生活方式，又節(jié)省了籌備工作，還能親近大自然，增進(jìn)親子之間的親密度。與此同時(shí)，活躍的社交媒體用戶(hù)也對(duì)“精致露營(yíng)”表現(xiàn)出濃厚興趣。而這兩大群體恰好是戶(hù)外露營(yíng)的主力消費(fèi)軍。于是，我們?cè)絹?lái)越多地在朋友圈刷到夕陽(yáng)西下或篝火熊熊的露營(yíng)美圖。

除此之外，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的日漸紅火還帶動(dòng)了營(yíng)地當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村建設(shè)，成為“農(nóng)家樂(lè)”鄉(xiāng)村旅游模式的有力補(bǔ)充。

隨著人們對(duì)旅游產(chǎn)品沉浸式體驗(yàn)日益看重，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的良性循環(huán)，仍然面臨一些挑戰(zhàn)。當(dāng)前的露營(yíng)市場(chǎng)準(zhǔn)入規(guī)則和監(jiān)管政策尚不明確，同時(shí)消費(fèi)者并未形成固定的露營(yíng)習(xí)慣，多數(shù)還屬于一次性體驗(yàn)。在業(yè)內(nèi)角度來(lái)看，露營(yíng)是一門(mén)集戶(hù)外、體育、住宿、娛樂(lè)多方面的綜合性旅游方式，而這方面的人才培養(yǎng)依舊較為缺乏。

隨著露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的日漸蓬勃，我們期待下一個(gè)“十一”長(zhǎng)假，會(huì)有更多更豐富的露營(yíng)旅游產(chǎn)品可以選擇。

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