“毒劇”全網(wǎng)下線，網(wǎng)友拍手稱快。近日，針對網(wǎng)絡(luò)微短劇《大佬，你女兒被婆婆家欺負慘了》刻意制造放大和渲染婆媳、男女矛盾，傳播違反公序良俗言論，渲染血腥暴力等多重違規(guī)情況，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會提示相關(guān)播出平臺予以處置。目前，抖音、快手、微信、B站等平臺已下線該片、禁止投流并查刪相關(guān)視頻素材。

實際上，僅從《大佬，你女兒被婆婆家欺負慘了》這個劇名，就可以看出此類微短劇的套路：拜金主義、性別對立、家庭暴力、叢林法則……這些有毒有害的價值觀念，往往被當(dāng)成屢試不爽的“流量密碼”。

總裁一定是霸道的，戀情絕對是畸形的，職場必須是殘酷的……圍繞著博人眼球的話題，大量充斥著夸張、套路、媚俗劇情的短視頻四處引流；為了實現(xiàn)快速變現(xiàn)，制作粗糙、劇情狗血、畫風(fēng)低俗擦邊的微短劇大行其道。那些為了流量、利益無所不用其極的微短劇，與其說是“爽劇”，不如說是“毒劇”——它們麻痹的是觀眾神經(jīng)，破壞的是網(wǎng)絡(luò)秩序，危害的是整個行業(yè)健康發(fā)展的秩序。

根據(jù)國家廣電總局的定義，微短劇全稱為網(wǎng)絡(luò)微短劇，是指“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的劇集。由于微短劇投入小、見效快，所以吸引著各方關(guān)注的目光，成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新風(fēng)口。因為每集時長很短，如何刺激觀眾持續(xù)關(guān)注，就成為微短劇創(chuàng)作者必須考慮的內(nèi)容。在這樣的商業(yè)模式中，形形色色的“雷劇”“神劇”“毒劇”難免會起到劣幣驅(qū)逐良幣的結(jié)果——這些情緒垃圾不僅會對嚴肅作品形成擠出效應(yīng)，而且勢必會打擊嚴肅內(nèi)容創(chuàng)作者的熱情和激情。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年微短劇市場規(guī)模已達到373.9億元，同比增長267.65%，2027年將有望突破1000億元。伴隨著微短劇業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展，泥沙俱下的狀況不斷顯現(xiàn)：截至今年6月1日24時，已有3309部約22.7萬集微短劇獲上線備案號，其中竟有189部劇名使用“總裁”、109部使用“夫人”、81部使用“嬌妻”、80部使用“離婚”等字眼。

去年以來，廣電總局持續(xù)開展網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作。與此同時，各網(wǎng)絡(luò)平臺相繼發(fā)布微短劇治理公告，重點治理“宣揚不良價值觀、色情低俗、宣揚以暴制暴、極端復(fù)仇、涉黑、暴力行為”，并為此封禁了大量違規(guī)發(fā)布微短劇的賬號。今年6月1日，微短劇管理新規(guī)定正式實施生效，其中明確要求落實行業(yè)監(jiān)管、屬地管理、平臺主體責(zé)任。

以此為背景，《大佬，你女兒被婆婆家欺負慘了》可以說是“撞在了槍口上”，而這顯然只是一個開始：隨著管理機制的完善以及監(jiān)管層面的發(fā)力，無底線營銷的微短劇必將被驅(qū)逐出市場，掃進垃圾堆。這對于微短劇的制作方也是一種警示：微短劇的最終方向是小而精、小而美，不應(yīng)沉溺于唯利是圖的資本游戲無法自拔。經(jīng)歷過跑馬圈地的上半場，微短劇有必要盡快告別野蠻生長，回歸內(nèi)容至上的健康發(fā)展軌道上來。

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