最近一段時(shí)間，不少地方基層干部為宣傳當(dāng)?shù)匚穆檬钩鰷喩斫鈹?shù)，形成了一道獨(dú)特的“風(fēng)景”，也成功吸引了不少關(guān)注。不過其中一些明顯用力過猛，游走在媚俗、低俗邊緣，讓網(wǎng)友直呼“不忍直視”。

客觀地說(shuō)，一些基層干部自覺走出“舒適區(qū)”，敢于打破刻板印象，主動(dòng)貼近民眾，用年輕化的表達(dá)積極宣介當(dāng)?shù)?，這種為家鄉(xiāng)代言、助力文旅發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)值得肯定，積極探索的姿態(tài)也值得鼓勵(lì)。

只是，文旅宣傳也有規(guī)律可言、有底線要守，“大力”并不一定“出奇跡”。那些一味強(qiáng)調(diào)“出奇”、盲目跟風(fēng)的文旅宣傳短視頻，扭曲了基本的審美，不僅觀感不佳，也連帶著拉低了人們對(duì)這個(gè)地方的印象分，更別提傳播地方特色文化了?；鶎痈刹炕怼拔穆弥鞑ァ钡目鋸埍硌?，也許能收獲一時(shí)流量，但受眾總有一天會(huì)對(duì)此產(chǎn)生審美疲勞，過度娛樂化還會(huì)消解文旅宣傳的嚴(yán)肅性，造成公共資源浪費(fèi)和公眾信任透支。過度娛樂化，究其原因，多半是“唯流量”思維在作祟。一心想著“爆火”，陷入“出圈”執(zhí)念，會(huì)導(dǎo)致動(dòng)作在無(wú)意識(shí)間變形。

文旅宣傳看似門檻低，但要做到出彩并非易事。既要“接地氣”，又要掌握好火候使其不滑向低俗；既要有創(chuàng)意，又要拿捏好分寸不至于出格，尤其重要的是，要時(shí)刻保持真誠(chéng)，真正從地方特色文化資源中深挖并做好創(chuàng)新轉(zhuǎn)譯。比如，西安大唐不夜城和貴州“村BA”“村超”，都是現(xiàn)象級(jí)的存在，但它們的成功并非靠博眼球的表演，而是源于對(duì)文化體驗(yàn)的精益求精和地方鄉(xiāng)土文化資源的生動(dòng)呈現(xiàn)。

其實(shí)，文旅競(jìng)爭(zhēng)也好，景點(diǎn)PK也罷，最終還是要靠產(chǎn)品和服務(wù)說(shuō)話。與文旅宣傳短視頻的熱鬧相比，游客更看重的還是旅行中的體驗(yàn)感和收獲感。比如硬件設(shè)施是否完善，相關(guān)服務(wù)是否跟得上，攜老人、孩子出行是否便利，餐飲住宿會(huì)否隨意漲價(jià)等等。換句話說(shuō)，經(jīng)得起考驗(yàn)的服務(wù)環(huán)境與治理水平，才是一地文旅發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

太多地方的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)證明了這一點(diǎn)。就拿剛剛過去的“五一”假期來(lái)說(shuō)，一些地方實(shí)行景區(qū)免門票，通過打造新場(chǎng)景為游客帶來(lái)新體驗(yàn)；有的地方開放政府停車場(chǎng)和食堂，給游客提供實(shí)實(shí)在在的方便；還有的地方推出輕微違章不罰款等柔性管理措施，讓游客感受到暖心的人性化關(guān)懷……這些“寵客”之道，自帶傳播力，為地方賺足了良好口碑和真金白銀。

提升相關(guān)服務(wù)、優(yōu)化旅游環(huán)境，對(duì)助力地方文旅發(fā)展來(lái)說(shuō)，是更重要的戰(zhàn)場(chǎng)，需要也值得基層干部投注更多精力和資源。當(dāng)然，這并不是說(shuō)基層干部就不能拍文旅短視頻，不能“整活兒”，而是宣介的時(shí)候，要保持專業(yè)和底線，同時(shí)強(qiáng)化一盤棋意識(shí)，多務(wù)實(shí)功，讓當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)真正行穩(wěn)致遠(yuǎn)，真正惠澤當(dāng)?shù)匕傩张c八方游客。

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