作為電影“小檔期”的五一檔，并非傳統(tǒng)意義上的熱門(mén)電影檔期，形成如國(guó)慶、春節(jié)和暑期等傳統(tǒng)檔期的觀影習(xí)慣與期待，這也成為影響票房收入的重要因素，甚至往往會(huì)決定影片的成敗。從2025年“五一檔”票房日歷（5月1日至5月5日）可以看出，檔期內(nèi)10部新片的全國(guó)總票房為7.48億元，同比去年下降五成，《水餃皇后》和《獵金·游戲》兩部電影票房領(lǐng)頭，分別獲得1.92億元、1.35億元的票房，但均未形成觀影話(huà)題及票房爆款?？梢?jiàn)作為今年“五一檔”上映的影片，其在影片類(lèi)型選擇、放映時(shí)間安排以及圍繞檔期開(kāi)展宣傳和發(fā)行等一系列商業(yè)活動(dòng)，未能有效地適應(yīng)當(dāng)下觀眾消費(fèi)心理，因此沒(méi)有吸引觀眾走進(jìn)影院觀看電影。

探討原因，電影作為現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，與假日經(jīng)濟(jì)之間存在緊密聯(lián)系。電影文化消費(fèi)作為休閑消費(fèi)的一種，具有顯著的波動(dòng)性，受一時(shí)的自然因素、人文因素、時(shí)間分配以及影片質(zhì)量影響，其消費(fèi)特征與旅游具有明顯差異。從假日機(jī)制角度來(lái)看，五一長(zhǎng)假更適合實(shí)現(xiàn)家庭效用的最大化，文化消費(fèi)表現(xiàn)出明顯的季節(jié)效應(yīng)，此時(shí)消費(fèi)者可支配的時(shí)間充裕，加之春季氣候宜人，更多的消費(fèi)者偏向選擇戶(hù)外活動(dòng)或遠(yuǎn)距離旅游的群體性體驗(yàn)。而作為個(gè)體性、碎片化體驗(yàn)為主的電影消費(fèi)，其觀看行為更偏向于日常性消費(fèi)，因此在“五一假日”的休閑娛樂(lè)活動(dòng)選擇當(dāng)中，在影院看電影自然不是人們的消費(fèi)首選。

從市場(chǎng)角度來(lái)看，票房實(shí)質(zhì)上是觀眾觀影選擇的結(jié)果。目前“五一檔”尚未形成影片類(lèi)型特色和人們對(duì)該時(shí)段品牌的期待，因此與檔期氛圍相符合的電影無(wú)法在該時(shí)間段集中上映形成集聚效應(yīng)，數(shù)量、吸引力也都成不了規(guī)模。今年檔期上映的影片，既有適合女性觀眾的《水餃皇后》?《幽靈公主》，也有適合男性觀眾的《獵金·游戲》《雷霆特攻隊(duì)*》，更有適合年輕觀眾的《人生開(kāi)門(mén)紅》《蒼茫的天涯是我的愛(ài)》等。雖然影片質(zhì)量不乏好作品，但沒(méi)有在觀影群體層面上有效提供和滿(mǎn)足特定時(shí)段的電影文化消費(fèi)期待。

此外，人們?cè)诩偃掌陂g的消費(fèi)形式通常是消費(fèi)組合而非孤立，比如旅游、餐飲、購(gòu)物、觀影的組合。電影的觀看活動(dòng)其實(shí)具有時(shí)間靈活優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該綜合考慮假日消費(fèi)特征，比如增加晚場(chǎng)的場(chǎng)次時(shí)間，以迎合人們假日消費(fèi)需求，嘗試與其他假日消費(fèi)活動(dòng)形成更合理的時(shí)間分配機(jī)制。

最后，電影文化消費(fèi)實(shí)際上也不是由單一票房來(lái)衡量，作為文化休閑活動(dòng)仍進(jìn)一步釋放著中國(guó)電影市場(chǎng)消費(fèi)潛力?！案娪叭ヂ糜巍薄案鴪F(tuán)長(zhǎng)打縣城”等多地假日活動(dòng)呈現(xiàn)了較強(qiáng)的觀眾吸引力，形成“電影文化市場(chǎng)”和“假期經(jīng)濟(jì)”相互協(xié)調(diào)的文化消費(fèi)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，對(duì)優(yōu)化電影市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，探索電影與文化假日的關(guān)聯(lián)性提供了有益啟發(fā)。

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