截至6月30日，2025年上半年中國(guó)電影市場(chǎng)以292.31億元總票房圓滿收官，同比增長(zhǎng)22.91%，觀影人次達(dá)6.41億，創(chuàng)下2020年以來(lái)同期最佳成績(jī)，穩(wěn)居中國(guó)影史上半年票房榜第三位，僅次于2018年和2019年。這一亮眼數(shù)據(jù)的背后，是高達(dá)91.2%的國(guó)產(chǎn)影片貢獻(xiàn)率，彰顯了本土創(chuàng)作力量的強(qiáng)勢(shì)崛起。其中，春節(jié)檔現(xiàn)象級(jí)作品《哪吒之魔童鬧海》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒2》）以全球159億元的票房躋身影史前五，突破113項(xiàng)記錄。

應(yīng)該說(shuō)，2025年上半年的電影類型堪稱豐富多元?！端溁屎蟆分鞔蚺詣?chuàng)業(yè)主題，《大風(fēng)殺》聚焦中國(guó)版西部懸疑劇情。此外，進(jìn)口影片宮崎駿的《幽靈公主》4K修復(fù)版引發(fā)代際共鳴，意大利電影《還有明天》雖屬小眾藝術(shù)形式，在華票房卻超四千萬(wàn)元，成為其海外最大市場(chǎng)，這呈現(xiàn)了中國(guó)觀眾的多元性?？梢哉f(shuō)，這種本土與全球并肩競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)容樣態(tài)，使中國(guó)成為世界電影多樣性的活躍試驗(yàn)場(chǎng)。

值得注意的是，技術(shù)與文化的雙重深耕正在重塑中國(guó)電影的創(chuàng)作生態(tài)。事實(shí)上，中國(guó)電影的工業(yè)化進(jìn)程，始終伴隨著對(duì)“技術(shù)自主權(quán)”的追求。就技術(shù)而言，AI劇本評(píng)估效率急劇提升，虛擬拍攝制作成本大大降低，青島、廈門等新興影視基地則以迭代更新的技術(shù)優(yōu)勢(shì)形成對(duì)傳統(tǒng)制片資源的分流趨勢(shì)。就創(chuàng)作來(lái)說(shuō)，注重發(fā)掘傳統(tǒng)文化的《射雕英雄傳》取景內(nèi)蒙古，帶動(dòng)當(dāng)?shù)赜慰图ぴ?；《唐?900》實(shí)景拍攝地也成功轉(zhuǎn)型文旅地標(biāo)，激發(fā)影視衍生品市場(chǎng)規(guī)?！?dāng)技術(shù)賦能遇見(jiàn)文化自覺(jué)，中國(guó)電影工業(yè)有望從“單點(diǎn)突破”邁向“生態(tài)協(xié)同”。

不可忽略的是，電影市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)正在為行業(yè)發(fā)展注入持久動(dòng)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，三線及以下城市貢獻(xiàn)近六成票房，折射出文化消費(fèi)的普惠性拓展。清明檔的廣東作為“第一票倉(cāng)”，區(qū)域市場(chǎng)的活躍度持續(xù)領(lǐng)跑；電影《向陽(yáng)·花》女性觀眾占比近八成，《我的世界大電影》家庭觀影比例超15%，電影的細(xì)分市場(chǎng)則反映觀影的不同需求、也為影視生產(chǎn)提供了新坐標(biāo)?？梢哉f(shuō)，這種下沉市場(chǎng)與分眾敘事的發(fā)展策略，既擴(kuò)大了中國(guó)電影的受眾基礎(chǔ)，也可實(shí)現(xiàn)藝術(shù)表達(dá)的縱深探索。

隨著暑期檔超60部新片的集結(jié)，豐富供給正為破局提供可能，2025年電影市場(chǎng)的下半場(chǎng)迎來(lái)結(jié)構(gòu)性調(diào)整關(guān)鍵期。當(dāng)市場(chǎng)走出對(duì)“一枝獨(dú)秀”電影的單一依賴，讓現(xiàn)實(shí)關(guān)懷、類型創(chuàng)新與文化表達(dá)共同托舉票房，中國(guó)電影才能真正跨越周期波動(dòng)，駛向可持續(xù)繁榮的“百花齊放”時(shí)代。換言之，292億之后，2025年下半年中國(guó)電影需努力的方向是讓每一個(gè)周末都能成為觀眾走進(jìn)影院的理由！

（作者系中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院博士生）

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