選一個(gè)“出片”的目的地，約上旅拍攝影師，用鏡頭記錄旅途美好。旅拍，不僅滿足了游客個(gè)性化、沉浸式的體驗(yàn)需求，還帶動(dòng)了妝造、服裝租賃等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為文旅市場新的增長點(diǎn)。

　　旅拍火熱，卻也不乏亂象。虛假宣傳、低價(jià)攬客，實(shí)則暗藏隱性消費(fèi)、誘導(dǎo)消費(fèi)等套路；從業(yè)人員專業(yè)水平參差不齊，導(dǎo)致服務(wù)體驗(yàn)差、拍攝質(zhì)量低；旅拍泛濫，占道拍攝、長時(shí)間霸占網(wǎng)紅點(diǎn)位，擾亂公共秩序……無序旅拍不僅讓旅行體驗(yàn)打了折扣，還會(huì)對(duì)旅游目的地形象和口碑產(chǎn)生負(fù)面影響。

　　亂象滋生，本質(zhì)上是行業(yè)快速擴(kuò)張與規(guī)范缺失的矛盾。一方面，旅拍熱度持續(xù)攀升，吸引大量商家、攝影師涌入，導(dǎo)致“內(nèi)卷式”競爭加?。涣硪环矫?，行業(yè)規(guī)范、監(jiān)管機(jī)制仍不健全，無法適應(yīng)快速增長的市場需求。

　　推動(dòng)旅拍行業(yè)從“野蠻生長”走向規(guī)范發(fā)展，需要疏堵結(jié)合，既離不開各地各部門加強(qiáng)監(jiān)管、因勢(shì)利導(dǎo)，也離不開行業(yè)內(nèi)部積極自律、提質(zhì)升級(jí)。

　　不少地方已開展有益探索。浙江杭州西溪濕地景區(qū)將拍攝區(qū)域劃分為免費(fèi)區(qū)和收費(fèi)區(qū)，實(shí)行預(yù)約制和限流管理；云南景洪推行旅拍“紅黑榜”，保障消費(fèi)者合法權(quán)益……這些管理與引導(dǎo)措施，有助于維護(hù)良好市場秩序，推動(dòng)旅拍行業(yè)健康發(fā)展。

　　旅拍的核心競爭力在于服務(wù)質(zhì)量與文化特色?？赏ㄟ^成立行業(yè)協(xié)會(huì)加強(qiáng)資質(zhì)審核與培訓(xùn)，提升從業(yè)人員技術(shù)水平與服務(wù)意識(shí)。從業(yè)者應(yīng)練好內(nèi)功，深入挖掘地方文化內(nèi)涵，打造個(gè)性化體驗(yàn)，形成差異化競爭優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)者也需保持理性，抵制商家不良行為，助力行業(yè)優(yōu)化。

　　在有序競爭中回歸服務(wù)本質(zhì)，在持續(xù)創(chuàng)新中提升專業(yè)水準(zhǔn)，才能讓鏡頭下的美好瞬間，成為旅途值得珍藏的永久記憶。

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年08月28日 10 版）

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