前有《狐妖小紅娘·月紅篇》《顏心記》《春花焰》《珠簾玉幕》，眼下是《掌心》《似錦》《雁回時(shí)》，后面還有不少待播劇……古偶劇高頻上線，讓觀眾目不暇接。不過(guò)，這個(gè)曾經(jīng)火熱的賽道，如今聲量日漸冷清，一些早早被寄予厚望的“古偶大IP”未達(dá)預(yù)期。一向被視為“爆款制造機(jī)”、擁有龐大受眾群體的古裝偶像劇，為何失靈了？

曾經(jīng)，“網(wǎng)文大IP+流量明星+成熟班底”的模式，是古偶劇屢試不爽的商業(yè)密碼。2022年，在全網(wǎng)正片播放表現(xiàn)網(wǎng)劇榜上，有七部古偶沖進(jìn)前十。彼時(shí)，古偶正是影視劇廝殺的主戰(zhàn)場(chǎng)。

近年來(lái)，古偶爆款題材從仙俠玄幻逐漸變?yōu)椤按笈鞔┰綇?fù)仇”，涌現(xiàn)出不少現(xiàn)象級(jí)爆款，也捧紅了多位明星主演。但也要看到，不少古偶存在一味套“爆款公式”現(xiàn)象：服化道是流水線的；敘事模版大抵是雷同的，“天崩開局”將“美強(qiáng)慘”刻畫極致，虐戀?gòu)?fù)仇一路大開“金手指”。不但并沒有交出滿意答卷，甚至連演員陣容都重復(fù)率極高，頻頻上演“換乘戀愛”，只能換得審美疲勞。綜觀古偶現(xiàn)狀，或許“難以創(chuàng)新”是諸多制作方的痛點(diǎn)。

可以看到的，一面是古偶市場(chǎng)內(nèi)部激烈競(jìng)爭(zhēng)，劇本不夠扎實(shí)與流水線作業(yè)出品快，同質(zhì)化嚴(yán)重；另一面則是其他賽道的“細(xì)糠”做大做強(qiáng)，吸引眼球。

就以2024年為例，《山花爛漫時(shí)》《小巷人家》等現(xiàn)實(shí)題材破圈，《我的阿勒泰》《繁花》等憑借精細(xì)制作圈粉，再次印證了“內(nèi)容為王”的鐵律。同時(shí)，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模已超過(guò)6億人，日均觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)到72分鐘。這都在分食古偶市場(chǎng)，古偶面臨的是“逆水行舟不進(jìn)則退”的局面。

觀眾的審美也在悄然變化，需求也逐漸進(jìn)化升級(jí)。當(dāng)下的觀眾不再滿足于“工業(yè)糖精”式的情感投喂，點(diǎn)到為止即可，而需要更多的是直擊內(nèi)心的情緒價(jià)值、更多超出預(yù)期的驚喜體驗(yàn)。

翻看近年來(lái)評(píng)分、口碑較高的古偶劇，可以發(fā)現(xiàn)它們的秘笈不僅在于精致的服化道、唯美的構(gòu)圖，更在于主線敘事與質(zhì)感提升，在于其中包含的真摯情感、家國(guó)情懷、勵(lì)志成長(zhǎng)等內(nèi)核。有沒有頂流無(wú)所謂，喜劇或悲劇也不最重要，有朝代背景還是架空也無(wú)所謂，關(guān)鍵是能否拿出“不糊弄”的態(tài)度，呈上“不雷同”的創(chuàng)意，制造“不一樣”的觸動(dòng)。

不過(guò)也不必過(guò)于悲觀，有裂隙的地方，陽(yáng)光才能照得進(jìn)來(lái)。行業(yè)轉(zhuǎn)型的信號(hào)，已經(jīng)在顯現(xiàn)。有的古偶劇正在摸索如何更好成為傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)載體，以文化質(zhì)感提升作品辨識(shí)度；有的古偶劇大膽啟用新人導(dǎo)演與非流量演員，當(dāng)劇作被注入了新鮮血液，也是其迎來(lái)新的生機(jī)的時(shí)刻；有的古偶劇不斷試水融合不同元素，不是簡(jiǎn)單的疊加，而是以現(xiàn)代人的情感共鳴為錨點(diǎn)，重構(gòu)古裝敘事的價(jià)值內(nèi)核。

“再拿以前的東西，糊弄不了觀眾。”古偶市場(chǎng)的未來(lái)并不在于摒棄工業(yè)化，而是要升級(jí)工業(yè)化。2025年有不少新作待播和開機(jī)，能否逆轉(zhuǎn)頹勢(shì)，用數(shù)據(jù)說(shuō)話。打破唯流量的禁錮，重拾講好故事的初心，真正走出“千劇一面”的困境，才能迎來(lái)“重生”的不同結(jié)局。

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