智能投影儀通過(guò)優(yōu)化算法、優(yōu)異畫質(zhì)，征服海外家庭；掃地機(jī)器人仰仗激光導(dǎo)航、自動(dòng)集塵和上下水功能，穩(wěn)居全球市場(chǎng)份額前列……越來(lái)越多“中國(guó)智造”依靠創(chuàng)新突破與技術(shù)優(yōu)勢(shì)借跨境電商?hào)|風(fēng)“揚(yáng)帆出?！?，受到海外消費(fèi)者青睞。

據(jù)海關(guān)初步統(tǒng)計(jì)，今年上半年，我國(guó)跨境電商出口額約1.03萬(wàn)億元，增長(zhǎng)4.7%。中國(guó)品牌以“硬核科技”不斷增強(qiáng)國(guó)際影響力，吸引全球購(gòu)買力?？缇畴娚淘谝幌盗姓吆痛胧┑闹С窒?，為中國(guó)企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)提供了有力支撐。

跨境電商作為外貿(mào)新業(yè)態(tài)主要表現(xiàn)形式，讓國(guó)內(nèi)企業(yè)能夠直接面向全球消費(fèi)者。領(lǐng)先企業(yè)采用“以獨(dú)立站為核心，連接第三方平臺(tái)、B2B、社交網(wǎng)絡(luò)及零售實(shí)體等其他渠道”的全渠道策略，實(shí)現(xiàn)全渠道整合、全場(chǎng)景覆蓋及全觸點(diǎn)滲透。近年歐洲國(guó)家盛行騎行運(yùn)動(dòng)，但一些場(chǎng)地坡道較多，有國(guó)內(nèi)廠商實(shí)時(shí)捕捉用戶需求提供無(wú)縫購(gòu)物體驗(yàn)，順勢(shì)推出鋰電山地車等產(chǎn)品，受到歐洲消費(fèi)者歡迎?？缇畴娚唐脚_(tái)不僅拓寬了中國(guó)產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的渠道，也降低了貿(mào)易成本與時(shí)間門檻。依托這一平臺(tái)，越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和品牌正加速實(shí)現(xiàn)全球化布局，成為我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易穩(wěn)健增長(zhǎng)的“密鑰”。

政策支持，助力中國(guó)品牌乘風(fēng)破浪。近年來(lái)，國(guó)家高度重視跨境電商發(fā)展，將其作為推動(dòng)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展、培育外貿(mào)新動(dòng)能的重要抓手。商務(wù)部等9部門出臺(tái)《關(guān)于拓展跨境電商出口推進(jìn)海外倉(cāng)建設(shè)的意見(jiàn)》，從經(jīng)營(yíng)主體培育、金融支持、監(jiān)管優(yōu)化等方面，細(xì)化支持跨境電商發(fā)展。各地各部門紛紛發(fā)力，幫助企業(yè)拓展跨境電商出口海外倉(cāng)業(yè)務(wù)，提升物流效率；建設(shè)跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心，讓科技創(chuàng)新成果能安心走向世界；建設(shè)跨境電商服務(wù)平臺(tái)，為企業(yè)提供海外法務(wù)、稅務(wù)資源等對(duì)接服務(wù)。一系列政策措施，降低企業(yè)“出?！背杀?，優(yōu)化物流鏈、生態(tài)鏈、服務(wù)鏈，為中國(guó)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走向世界、中國(guó)品牌國(guó)際化創(chuàng)造有利條件。

中國(guó)跨境電商正經(jīng)歷從“產(chǎn)品出?！钡健捌放瞥龊！钡膽?zhàn)略升級(jí)。對(duì)中國(guó)制造和中國(guó)品牌而言，跨境電商已不僅是銷售渠道，更是實(shí)現(xiàn)全球化的戰(zhàn)略路徑。通過(guò)跨境電商，中國(guó)企業(yè)積累用戶洞察，建立品牌認(rèn)知，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”到“中國(guó)品牌”的跨越。這一過(guò)程雖然挑戰(zhàn)重重，但前景廣闊。

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